从“ UCC咖啡”到“悲伤的茶”再到“绝望的酸奶”，“ Sang Culture”营销已成为2017年的热门话题，而小Qusang也已成为一个新术语。 “唱歌文化”通过文案来满足观众的情感。本文分析了100个“ Sang Coperwriting”，以揭示“ Sang Coperwriting”的文案写作方法。

“ Sangcha”仅开放了4天，但它将“ Sang Culture”的营销推向了高潮。所谓的“死亡”是通过文案来赋予产品个性化，并迎合消费者的负面情绪。

我第一次与“婆婆”接触时，是我两年前去匈奴的婆婆家时。我的姐夫在村庄入口的一家小商店买了一袋槟榔。我总是将槟榔与他的四十多岁和五十年代的叔叔的现场相关联，他的嘴里用香烟。

但是，我的姐夫购买了槟榔，在撕下了丰富的黄金的外包装后，露出了新鲜的包装设计，并写了一句话：“您甚至没有好看的外观，您不妨成为和尚！” （这是下图）

老实说，这种经历改变了我对品牌营销的固有看法。可以像这样写文案写作吗？去年，我看到了一种名为“江木”的酒。那是在一个小瓶子里，包装说：“我预约每年我毕业时一次见你，但我已经快30岁了。”后来，我看到Netase Cloud Music Subway的广告充斥着屏幕，并且文案的脚踏实地越来越多。

所谓的“抑郁文化”实际上正在将生活中不满意的事物写成复制，以引起它的共鸣。那你怎么写呢？

I have compiled 100 "sanctuary copywriting", including "sanctuary, Ai Tea, Hopeless Yogurt, Negative Man (ai Tea Copywriter), UCC Coffee, Jiang Xiaobai's product copywriting and NetEase Cloud Music's subway copywriting, and analyzed the rules of "sanctuary copywriting" from three aspects: keywords, evoked emotions, and writing techniques.

首先，文案写作中的内容

我从100个“母亲文案写作”中提取了一些关键字，并将它们拼写到上面的图片中。 “胖子，买房子，赚钱，孤独，爱和友谊”一词最频繁。让我尝试一下。

为什么这些单词出现在文案写作中？由产品与目标人群之间的关系决定。

首先，通过文案解决用户痛点。对于牛奶茶等高热量食物来说，“对脂肪的恐惧”是用户的疼痛点之一，因此“脂肪”在“ sancang and Alasy Tea”的文案中最常出现。

其次，通过文案创建消费方案。 Jiang Xiaobai的文案特别擅长创建场景。作为一个年轻人的酒，主要场景是在朋友和兄弟之间的聚会上，这揭示了友谊乏味的事实。也许对于这句话，您可以用无聊的酒吧吃一顿饭。

同样，迎合消费者的生活和内心。某些文案写作与产品完全分开，并且更符合消费者的心和生活。例如，加班，赚钱，买房子和工作，每个人的生活中都存在不满。从这些角度开始，用户认为该产品对我有更好的了解。

规则的摘要：互联网社会中的信息正在高速传播，盲目强调产品自身的特征不可避免地怀疑传教，这使用户感到厌恶。 “ Sheng Coperriting”是通过文案，注意生活并摆脱痛苦点之间的产品与消费者之间的关系。

“ Shengwen Coperwriting”还原并描述了可能在用户生活中产生负面情绪的场景，从而产生“令人心碎的”效果。如果您想撰写“令人痛苦的”副本，则必须首先了解用户的心理和生活状况。

写作方法：文案是生活的摘要。作家需要沉浸在用户的生活中。他们可以使用社交网站作为材料的来源，例如B站上的弹幕，对流行微博的评论，等等。

其次，哀悼副本引起了什么情感？

我在这100份文案传达的情绪上放置了一个相应的标签，从而分析了“母亲copyring”引起的情感共鸣。

从上面的图片中，我们可以发现，在这103篇文案中，最多的是47岁的“无助”，其次是“迷失”，29，最少的人被“幸福”唤起。这三个都是来自Netease Cloud Music的Subway Coperwriter，这不被认为是严重的“ Dead Copyring”。

整理这100份副本时，我觉得自己变得黑暗，荒凉的呼吸浮现在我身上。根据我的情绪，我想给你一些口味：

规则摘要：应适度引起负面情绪。在本文分析的100份副本中，它们主要涉及生活和情感，这些生活和情感符合您内心的沮丧，但永远不会触及您内心的禁区。

负面情绪包括紧张，愤怒，悲伤，沮丧，痛苦等。“悲伤的副本”主要唤起无助，无助和沮丧，这与愤怒，悲伤和其他方面无关。

换句话说，“ Sang Wen Copy”只是为了取笑您并带您抱怨，但它永远不会惹恼您或刺激您。

写作方法：适应目标用户人群的“一般属性”中的负面情绪，恢复大多数人的生活，并避免极端，极端和公众的愤怒。

例如，您可以写“ Sandstorm再次在北京破碎，但我仍然负担不起面具”，但是您不能写下这样的叛逆的话，例如“北京的沙尘暴”。

第三点：哀悼文案写作哪些写作技巧？

在分析这个问题时，我重新审视了一系列的修辞技巧，并认为“转弯”一词在我的脑海中留下了。

在这100篇文案中，有61种使用转向修辞技术，尤其是哀悼茶，哀叹茶，绝望的酸奶和UCC咖啡的品牌。 90％的文案使用转折点。

至于其余的39个项目，其中11个使用了对比技术，而其余的几乎没有修饰技术，一些使用的隐喻，拟人化和纯粹的描述。

转弯点可以分为常识的曲折，常见的转弯，鸡肉汤的转弯等。简而言之，这是为了打破用户的惯性思维并产生意想不到的效果。快来搅拌栗子，您可以尝试：

规则摘要：无论“ copytring”多么可悲，它仍然是产品抄写。它通过负面情绪引起共鸣，并出乎意料地将其弄清楚，为负面情绪增添了自嘲的微笑。用他的邻居的话，王先生：“生活很有趣。”

写作方法：通过整理目标用户群体中的流行语来更改其中一个元素。在更改时问自己一个问题：“如果不是这样，那就是……”

例如，Pipi Shrimp，走吧，如果我们不走怎么办？那是pipi虾。让我们回来，Pipi Shrimp，我们去天堂。如果我不谈论Pipi Shrimp怎么办？那是老师坎格，我们走，卢本第7号，走吧。

第四点：悲伤的副本如何表达故事感？

文案的每个句子都简短，但是一些文案写得像故事一样，例如以下内容：

每个句子都可以阅读并关联一个故事。在情感功能的基础上，使用故事的表达技术可以更深入地植根于人们的心中。

那么，我该如何使文案像故事一样呢？

实际的。

上图是我精炼的100个文案写作中的一些现实单词。通过描述现实生活场景，经验或对象，内容更加充实和现实，这是上面提到的“白色描述”技术。

规则的摘要：在文案写作中添加栩栩如生的描述，并植入具有生命感的词语，以增加场景和故事的感觉，从而使文案更加具体，更易于与现实生活建立联系。

写作技巧：使用文案反映故事感是对写作能力的考验。在编写此类文案时，我将使用相对愚蠢的方法将产品植入特定场景中并编写描述，这可以是环境描述，故事或对话，从中提取关键元素并重新融合，或提取句子以反映中心含义。

点5：如何通过悲伤的副本推广产品？

文案是打破常规文案，迎合消费者情绪的一种方式，并且不再夸耀它。

这些文案似乎并没有宣传自己的产品，但实际上，它们与产品背后的目标人群直接相关。例如，江户岛被定位为年轻人的酒。这种酒的场景是什么，单价低，包装较低？朋友之间的聚会。

因此，我们看到，江北大的大部分文案都是关于友谊和兄弟情谊的，江户拜反映了他的真实本性。

规则摘要：传统文案强调了自己的产品的价值，这无非是材料，工艺，荣誉等。文案的重点是用户感受。文案传达了一种用法方案，该方案指的是生活。

写作方法：分析产品的用户群体和使用情况，并尝试将文案写作与现场联系起来。例如，高跟鞋文案不仅强调材料，工艺和舒适性，而且还描​​述了消费者的心脏和场景。例如，“脚后跟越高，扭伤我的脚踝的可能性越大，但是谁使我越短？”

点6：摘要

新一代的年轻消费者对“宣讲”，追求自我放纵，并且喜欢具有“舌头”的品牌。 “ Shengwen Copyriting”和“自我满足的文案写作”是对立的。从用户的角度来看，“ Shengwen Coperriting”完全是从用户的角度来看，更加关注消费者的生活和心理需求，而不是过分强调产品特征。它似乎不含产品，但实际上正在帮助品牌与用户建立联系。

文案写作使用户通过对生活和内在场景的描述感到同情，从而对品牌产生了认同感。有很多方法可以编写令人心碎的副本，但是有一个前提，不是过分促进产品特征。

这是许多人无法克服的障碍，因为如果您愿意，老板可以同意吗？客户可以同意吗？霍霍。

也许这是您没有创造力的最大原因。