抖音二季度内容生态洞察：涨粉奇迹与发展走势解析

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转眼间，2022年已经过去一半了。

在刚刚过去的第二季度，我们见证了@刘耕宏和@东方精选实现的粉丝奇迹般的增长。时至今日，它们的热度还没有完全消散，仍然保持着可观的增长势头。

除了这些奇迹之外，抖音整体内容生态在第二季度还呈现出哪些特点呢？卡斯将重点关注2022年第二季度粉丝增幅最快的1000个账号，从他们的粉丝增幅、内容类型、创作模式等角度来看，抖音在第二季度会呈现出怎样的表现？这是一种怎样的发展趋势，创作者能否从中找到新的机会和切入点？（注：以下数据来源为Cass数据，不代表官方）

数据市场：谁占据了粉丝崛起的高地？

和之前一样，我们首先依靠数据从三个维度宏观分析2022年第二季度抖音内容生态的整体表现：

01 风机增加间隔——

首先，我们可以从风机增量区间的分布比例直观地感受到Q2风机增量趋势。

与Q1相比，Q2粉丝过千万的账号数量略有增加。 @刘耕宏以三个月内增加6844.2W粉丝的成绩一马当先，成为抖音增加粉丝史上的奇迹存在。随后，双语直播间@东方精选以增加1953W粉丝成为Q2第二大赢家。明星@王CYLing和运动健身账号@PamelaPamelaReif第二季度粉丝分别增加1138.7W和1090.3W。整个列表中最好的。

@六更红@东方精选@王cyndi

@PamelaPamelaReif TikTok视频截图

此外，还有另外两个账号，粉丝数量在900W到1000W之间。他们就是以创意反串掀起了模仿风潮的@底层辣妹，还有当红田园美食@不了的ajun。

其余账号中，粉丝增幅在500W到900W之间的账号有8个，粉丝增幅在400W到500W之间的账号有12个，粉丝增幅在300W到400W之间的账号有23个。 88个账号的粉丝量在200W到300W之间，362个账号的粉丝量在100W到200W之间，其余500个账号在第二季度的粉丝量在100W以下。

总体来看，除了@刘耕宏、@东方精选、@王CYLing等爆款账号出现，增长极其猛烈外，抖音第二季度内容生态的发展趋势与去年相比并没有出现太大差异。第一季度。除了极少数，大多数账号三个月内获得的粉丝总数很难达到100万。低迷成为2022年抖音内容生态的主基调，在红海中不断探索新出路成为众多创作者突破困境的唯一出路。

02 优势内容类型——

从内容类型来看，这1000个账号涵盖影视娱乐、戏剧/喜剧、美食、母婴、汽车、美妆、视频博客、知识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等近30个类别。

其中，与Q1一样，占12.1%的戏剧/喜剧品类依然占据绝对的数量优势，且占比较Q1略有上升。从这首曲目包含的具体内容格式来看，和Q1一样，它包含了几种常规模式：

比如，凸显正能量核心的剧情就是@海哥有交、@利蕉等典型例子，其中@李哥在Q1的表现也十分亮眼，足见其强大的生命力。该内容模型；

@李哥@海哥狠拍了视频截图

又比如考验创作者演技的“一人多角”喜剧剧。典型例子有@Caro老来_、@欧阳富gui。前者还原了男女爱情生活中的种种情景，后者则是一个人演绎一个故事。女生宿舍里有很多戏剧性的事情。

@CaroLailai_ @欧阳富gui TikTok视频截图

以及注重场景、服装、创意、视觉观赏性的精美剧情，比如对舆情的敏锐洞察和出色文案的@长老布，以及集美艳与油腻于一身的另类女海王@王七叶，以及@PaiXiaoXuan等经历过各种尴尬场面的爆笑解读。

@常老布@王七叶@派晓轩

抖音视频截图

最后还有以视频博客形式呈现的生活化搞笑情节，比如大众熟悉的@疯狂小杨哥、记录装修搞笑日常的@红瓜在工地、@武万万&何万万，记录情侣的日常生活等。

@红包在工地@武百万&何万万视频截图

继戏剧/喜剧之后，影视娱乐紧随其后，份额为 8.4%。虽然比例排名与Q1持平，但上榜人数明显下降，且多为电视综艺官方抖音账号或切片影视剪辑账号，创意更丰富、更精细电影和电视。评论账户很少见。

继戏剧/喜剧和影视娱乐账户之后，音乐类账户在第二季度爆发，取代美食成为账户数量第三多的内容类型。其中，主要包括以下几类音乐专家：

以@同心奇、@唐艺、@青老男孩、@金钰CHEnLUCK等为代表的户外音乐达人，形象和演唱风格各异，活跃在不同的大街小巷。由于他们的演唱曲目往往具有较强的节奏感、洒脱和豪迈的风格，因此视频的整体感染力相对较强。

@同心狗@青老男孩@金氰CHEN LUCK

抖音视频截图

以@小花的小花、@香肥皂泡、@我杀猪等为代表的选秀节目，针对的是室内音乐达人。这类人才一般年龄较小，颜值较高。音乐选择和视频风格也相对更具艺术性。

@蒋花的小花@我杀猪了@香肥皂泡

抖音视频截图

还有以@东北小黑街、@老江食话为代表的改编型音乐达人。这些专家具有极强的创作能力，经常根据自己的生活经历和家庭生活改编创作歌曲，很有趣。非常强。

@东北小黑哥、@老江食talk

抖音视频截图

在这三个优势最为明显的赛道之后，明星/名人以6.6%的份额排名第四，较Q1提升了6位，而美食类账号的份额则从Q1的7.9%下降至Q2的6.2%。

上榜美食账号中，Q2关注人数最多的五个账号分别是@半杀ajun、@鲁小初爱吃food、@Rose、@石村小月、@风拉tte，其中@活不下去的香阿君、@Rose、@石村小月都走乡村美食路线，而@LV小初爱food和@AIRLAtte都发布美食教程。不同的是，前者是真人拍摄的。后者是由“会说话的土豆”教授的。画面新颖搞笑，让这个账号独一无二。

@AIRLAtte抖音视频截图

此后，与Q1相比，美妆达人、Vlog、运动健身、才艺技能等赛道表现保持相对稳定，占比没有发生明显变化。母婴类、情感类占比均有一定提升。其中，母婴类依然主要记录萌娃的日常内容。

03 粉丝增长最快的20个账号——

最后，我们仍然关注第二季度粉丝增长最快的 20 个账户。（注：不包括媒体、明星/名人、字节官方等）

从这些账号所属的内容领域来看，戏剧/喜剧账号占据5席，优势最为明显。美食账户占据3个席位，运动健身账户和金融账户各占2个席位，其余席位均分为美容达人、户外、母婴、旅游、教育、种草、蓝V等类别。

从粉丝增长最快的20个账号来看，Q2的粉丝增长表现显然更加出色。

一方面，凭借健身内容走红的@刘耕宏，创造了断崖式的粉丝增长神话；另一方面，继鸿星尔克之后，@东方精选再次一手拉高了品牌蓝V粉丝的天花板。除了这两个账号之外，@PamelaPamelareif 的粉丝量高达 1090.3W，@底层辣妹、@不做的阿君的粉丝量都在 900W 到 1000W 之间；其余账号中，关注者增幅在900W到1000W之间。 500W-900W之间的账号有4个，400W-500W之间的账号有9个，400W-500W之间的账号有9个，300W-400W之间的还有2个账号。

我们通过对比Q1数据来详细分析上榜账户。我们可以发现：老牌搞笑账号@CrazyLittle杨哥、主打正能量情感剧情的@李家、主打细致实用美食的影视剪辑账号@桃子红了。教程账号@LV小初爱food的四个账号继Q1上榜后全部再次上榜；田园美食家@不了的阿军、户外达人@天元丁刚、以及专注直播带货的@。董老师和文艺旅行达人@方琪kiki都是各自赛道生命周期较长的长号账号，拥有较高的知名度和公众认可度。

剩下的账号有很多新鲜面孔，比如：

财经账号@Billgainan和@李伟伟deal都是财经领域的创业博主。他们以第一人称视角，以vlog记录的形式介绍各种创业项目的进入方式、运营模式、盈利成本。它相当于一本大众创业科普白皮书，可以帮助普通人了解热门创业项目的可行性。截至发稿，@Billgainan粉丝数已达1086.2W，@李旺理想粉丝数已达938W。